夏日午后，脑壳发沉，眼皮耸拉，困意袭来，索性放下一切，听从身体驾驭，回归到舒懒状态，看一组懒洋洋的文案。​麦当劳6句文案，是夏天的味道大家以为夏天是什么味道的？在麦当劳看来，夏天是一杯椰饮，喝一口，可能会变得像椰子外表一样囚首垢面和毛糙，但这种状态也是最自然放松的，你会感受整个夏天格外的清香和甜美。▼​今天不追风，吹吹风。

​夏天贪睡，醒了贪凉。​晒衣服，也晒晒自己。

​赶不上，就坐下一班吧。​暑假很短，白天梦长。

​不赶地铁，也不赶时间。看完这组文案，不知道你是什么感受，但小虎以为周遭的整个磁场都懒了下来，好像在忙碌的都市生活中，重新找回了作家昆德拉笔下所说的“慢的兴趣”，也不负宋朝无门慧开禅师所作的“春有百花秋有月 ，夏有凉风冬有雪 ，若无闲事挂心头，即是人间好时节”。​这个夏天，“慵懒”C位出道夏天，总是迈着火辣辣的姿势，向人们走来，这也导致品牌的夏日文案，总是围绕“热、清凉”展开，但这个夏天，麦当劳凭借一组“慵懒”的文案，拔得头筹。

1.慵懒，是关于现代夏日最优美的想象夏天最舒服的事情，是吹着空调，吃着西瓜，躺在凉席上，靠冰阔乐续命，但随着生活节奏的加速，无论对为生计奔忙的成年人还是课业忙碌的学生档来说，都成了一种奢侈。所以，麦当劳选择“慵懒”为文案主题，是对今世人贴心的洞察，从而勾起人们对椰饮的购置情绪。2.动态场景卖货，平面海报也可以做到差别于其他夏日词汇，慵懒给人的感受是动态的，而麦当劳通过创意设计，将其很好的表达了出来。

首先，海报色彩明亮，充满了夏日的气息，仔细看，还能发现阳光透过树叶洒下的玄色影子；其次，海报中西瓜、白T、冰淇淋……这些都是我们所熟悉的夏日元素，搭配人物打哈欠、发呆、小憩的行为，十分具有熏染力；此外，就连文字也配合气氛，做了懒洋洋的变形，体现出一种很舒服的状态。在这样非典型的动态场景中，麦当劳将观众一下子拉入到了一个良好的卖货情况中，让旗下的椰饮变得越发的具有诱惑力。

3.大玩谐音梗，通报麦当劳“缔造快乐”的理念在每张海报的右下方，都有一句统一的“yēyéyěyè椰饮慵懒上市”的文案。读起来有点顽皮，又带点韵律上口。一方面，以别样吸睛的方式，让用户注意到麦当劳夏日新品上市的宣传目的；另一方面，椰谐音“耶”，是一种能轻松引起年轻人联觉的手势，正是这个夏天，麦当劳为用户缔造的奇特快乐。

​麦当劳的夏天，爱了事实上，每个夏天，麦当劳都用不属于创意公司的脑洞，引领着夏日潮水。好比，2017年麦当劳针对麦咖啡果味雪冰，就推出了一组食物色和夏日常见元素联合的“X一夏”主题海报，时尚又可爱。​好比，2017年麦当劳推出的夏日六节气美食版台历，用小清新到极致的颜色搭配，勾起了年轻人关于麦当劳夏日产物的味蕾。​又好比去年的大暑，也是麦当劳的“大薯日”，它公布了三款周边——薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋，每一款都是夏日照相利器。

​而这个夏天，宜随着麦当劳的“慵懒”脚步，闭上眼，伸个懒腰，去消磨夏日的优美时光。泉源：麦当劳官方图片，4A广告网，如有侵权，联系删除。

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